Рішення
Клієнт – салон весільних суконь у Лісабоні (Португалія).
Основна задача – залучення жінок на примірку суконь через рекламу в Meta Ads.
Формат воронки: отримання лідів через сайт (форма) та WhatsApp.
Важлива особливість – більшість заявок приходила саме через WhatsApp, що вплинуло на підхід до аналітики та оптимізації.
Побудова аналітики та відстеження подій
На старті ми реалізували відстеження двох ключових подій:
- Lead – після заповнення форми (сторінка подяки)
- Contact – клік по кнопці WhatsApp
Оптимізація кампаній проводилась на подію Lead, але паралельно ми аналізували Contact. Після тестового періоду разом із клієнтом підтвердили, що ліди з WhatsApp також є якісними, що дозволило розширити оцінку ефективності.
Тестування аудиторій
На старті протестували широкий спектр аудиторій:
- холодна аудиторія без інтересів (вік + гео + стать)
- аудиторії за прямими та суміжними інтересами
- окремі групи під кожен інтерес для точного аналізу
Після накопичення даних: створили Lookalike аудиторії (LLA) на основі подій Lead та Contact. Це дозволило масштабувати ефективні зв’язки.
Робота з креативами
У проєкті використовували: відео з сукнями (Love story, зйомки біля океану та в Лісабоні) та статичні креативи у стилі fashion-журналів. Фокус – емоція, атмосфера та візуальна привабливість.
Пошук та масштабування зв’язок
Ключовий період: з 12.06.2025
Було знайдено стабільну зв’язку:
- холодна аудиторія без інтересів
- відео креативи у форматі Love story
Результат: 780 лідів по €5,75. Ця кампанія працює стабільно вже 9+ місяців.
Додаткове масштабування через акції
З 12.01.2026 запущено кампанію на розпродаж суконь.
Результат за 1,5 місяця: 231 лід по €2,46
Поточні результати
За останній місяць: 240 лідів по €3,14. Дві основні кампанії продовжують стабільно генерувати заявки та масштабуватись.
Висновки
- У ніші весільних послуг ключову роль відіграє емоційний креатив
- WhatsApp може бути основним каналом лідогенерації
- Холодна аудиторія без інтересів може давати кращі результати при правильних креативах
- Системне тестування дозволяє знайти зв’язки, які працюють місяцями
- Акційні кампанії можуть суттєво знижувати вартість ліда
Хочете такі результати?
Ми допоможемо:
- побудувати систему лідогенерації
- налаштувати аналітику
- знайти ефективні зв’язки
- масштабувати рекламу без втрати ефективності
Залишайте заявку – покажемо, як це може працювати у вашому бізнесі
