Решение
Кейс: Как мы увеличили количество заявок для Care2Cover на 45% благодаря рекламной оптимизации
О клиенте
Проект: Care2Cover
Сайт: care2cover.be
Отрасль: Подрядчик по изоляции в Изегеме (Бельгия)
Care2Cover — это компания, которая специализируется на изоляционных решениях для жилых и коммерческих помещений. Они помогают клиентам снизить расходы на отопление, повысить энергоэффективность зданий и создать комфортные условия проживания.
Спрос на услуги компании стабилен, ведь энергоэффективность — это не только экономия, но и важный экологический фактор. Однако существующие рекламные кампании не приносили ожидаемых результатов: расходы на рекламу росли, а количество заявок оставалось неудовлетворительным.
Задача
Мы начали сотрудничество с Care2Cover с детального аудита рекламного кабинета. Он выявил ряд серьёзных проблем, которые ограничивали эффективность рекламы:
- Некорректное отслеживание конверсий — система фиксировала лишь часть заявок, что усложняло анализ эффективности рекламных кампаний.
- Неполный охват услуг — отдельные направления бизнеса не рекламировались, несмотря на существующий спрос.
- Отсутствие расширений объявлений — это снижало привлекательность объявлений и влияло на количество кликов.
- Рекламные кампании были недостаточно релевантными — объявления не соответствовали точным запросам пользователей.
- Ограниченная рекламная стратегия — компания работала только с поисковыми кампаниями, что не позволяло масштабировать рекламу и привлекать новую аудиторию.
Наша цель — превратить рекламный кабинет в эффективный инструмент привлечения клиентов и увеличить количество заявок.
Решение
Мы реализовали комплексный подход к улучшению рекламных кампаний и оптимизации всех процессов:
Настройка точного отслеживания конверсий
Мы полностью обновили систему отслеживания действий пользователей на сайте, интегрировав Google Ads, Google Analytics и GTM. Благодаря этому алгоритмы получили больше качественных данных, что позволило улучшить автоматическую оптимизацию ставок и сделать рекламу более эффективной.
Оптимизация структуры рекламного кабинета
Мы пересмотрели логику построения кампаний и создали более эффективную систему, которая включала:
- Расширенный охват услуг — каждое направление получило отдельную кампанию с уникальными ключевыми словами.
- Оптимизированные объявления — мы переписали тексты объявлений, сделав их более конкретными, релевантными и с призывом к действию.
- Посадочные страницы были обновлены в соответствии с запросами пользователей, что улучшило их конверсию.
Добавление расширений объявлений
Мы активировали все возможные расширения в Google Ads, включая:
- Дополнительные ссылки, направляющие пользователей на конкретные страницы сайта.
- Телефонные номера для быстрого контакта.
- Информацию о скидках и акциях.
Эти улучшения позволили увеличить CTR объявлений и сделать их более привлекательными для пользователей.
Запуск ремаркетинговых кампаний
Чтобы вернуть пользователей, которые не оставили заявку при первом визите, мы запустили ремаркетинг в медийной сети Google и видеорекламу на YouTube. Это помогло повторно привлечь заинтересованных клиентов.
Использование Performance Max для масштабирования рекламы
Для максимального расширения охвата мы запустили Performance Max — новый формат рекламы Google, который позволяет автоматически оптимизировать показы объявлений на основе поведения пользователей.
Он включал:
- Динамические креативы с персонализированными сообщениями.
- Адаптивные сигналы аудитории, которые помогают таргетировать именно тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью оставят заявку.
Геотаргетинг и бюджетирование
Мы детально проанализировали эффективность рекламы в разных регионах, после чего создали отдельные кампании для каждого региона. Это позволило оптимизировать бюджет и направить больше средств в регионы с более высокой конверсией.
Результаты
Комплексная оптимизация принесла значительное увеличение заявок от клиентов:
- +45% больше заявок по сравнению с предыдущим периодом
- Снижение стоимости лида на 30%, что позволило эффективнее использовать рекламный бюджет
- Увеличение CTR объявлений на 25% благодаря использованию всех доступных расширений
- Более 20% пользователей, которые изначально не оставили заявку, вернулись благодаря ремаркетинговым кампаниям
Вывод
Благодаря глубокому анализу, оптимизации рекламных кампаний и внедрению новых форматов рекламы мы помогли Care2Cover значительно повысить эффективность онлайн-продвижения.
Результат — больше лидов, снижение стоимости заявки и более эффективное распределение рекламного бюджета.
Хотите получить такие же результаты? Свяжитесь с нами — подберём решение для вашего бизнеса!
