Люди все частіше питають ChatGPT, що купити, куди піти й кого найняти, а вже потім ідуть у Google. Тепер у цей момент вибору можна показати свою рекламу. Розбираємо, як працює реклама в ChatGPT, скільки вона коштує, кому підходить і що підготувати до запуску. А одразу нижче — відеоогляд рекламного кабінету OpenAI Ads.
🇺🇦 Реклама в ChatGPT уже доступна в Україні. З жовтня 2026 року OpenAI відкрила рекламний кабінет для українських компаній: тепер можна самостійно створити акаунт в OpenAI Ads Manager і запускати кампанії. Загалом реклама в ChatGPT працює вже на 89 ринках.
| 89 | $3–5 | $25 | 18+ |
|---|---|---|---|
| ринків, де доступна реклама в ChatGPT, серед них Україна | стартова ставка за клік, яку радить OpenAI | мінімальний денний бюджет кампанії в США | реклама показується лише дорослим користувачам |
Що таке реклама в ChatGPT і чим вона відрізняється від звичної
Реклама в ChatGPT — це оголошення, які OpenAI показує під відповідями чат-бота. Людина ставить запитання, ChatGPT дає повну відповідь, а нижче з'являється позначена картка «Спонсоровано» з пропозицією, яка стосується теми розмови. Саму відповідь реклама не змінює, і купити згадку бренду в тексті відповіді не можна.
Головна відмінність від пошукової реклами в тому, що тут немає ключових слів. У Google ви купуєте запит «замовити кухню на замовлення Київ», а в ChatGPT — контекст розмови. Людина може пів години обговорювати ремонт квартири, порівнювати матеріали й бюджет. Ваша реклама з'явиться тоді, коли система вирішить, що вона справді доречна для цієї розмови.
Реклама в ChatGPT ловить людину не на етапі «шукаю», а на етапі «думаю й обираю». Конкурентів тут поки мало, тож ті, хто запуститься зараз, навчатимуться на дешевшому трафіку.
Де і кому показується реклама
Оголошення бачать дорослі користувачі безкоштовного тарифу та тарифу Go. Платні тарифи Plus, Pro, Business і Enterprise реклами не бачать. Її також не показують користувачам до 18 років, у тимчасових чатах і поруч із чутливими темами: здоров'ям, політикою, психологічними проблемами.
Запуск відбувався поетапно. На початку 2026 року OpenAI тестувала рекламу в США з обмеженим колом рекламодавців. Потім відкрила самостійний рекламний кабінет, а з кінця серпня 2026 року реклама почала працювати в Європі, зокрема в Німеччині та Польщі. У жовтні 2026 року до списку додали ще 26 країн, серед них Україну.
Українська компанія може сама зареєструватися в OpenAI Ads Manager, пройти верифікацію й платити за рекламу. Таргетинг на країну налаштовується в кампанії, тож можна рекламуватися як в Україні, так і на ринки ЄС чи США. Нові акаунти іноді спершу обмежені своєю країною, доки не наберуть певну суму витрат.
Які формати оголошень доступні
Формати поки прості, і це плюс: не треба знімати окремий відеопродакшн, як для TikTok.
| Картка під відповіддю Назва бренду, логотип, заголовок, короткий текст, зображення й кнопка з посиланням на сайт. Основний формат для послуг і лідогенерації. | Карусель товарів Кілька товарів із фіду з фото й цінами. Поки в бета-версії, але для інтернет-магазинів це найцікавіший формат. | Context hints Не формат, а спосіб таргетингу: ви описуєте словами, в яких розмовах доречна ваша пропозиція, а система враховує це як сигнал. |
Як працює таргетинг: context hints замість ключових слів
Під час налаштування кампанії ви обираєте країну, тип пристрою й описуєте теми розмов, у яких хочете показуватись. Це і є context hints. Наприклад, для школи англійської це може бути «людина готується до переїзду, співбесіди англійською чи іспиту IELTS». Система не показує рекламу за точним збігом фрази, а враховує зміст усієї розмови.
Додатково можна завантажувати аудиторії зі списків клієнтів. У Європі таргетинг обмежений: через правила захисту даних реклама там спирається лише на контекст поточної розмови, без персональної історії користувача. Рекламодавець у будь-якому разі не бачить переписок, імен чи контактів, а отримує лише зведену статистику показів, кліків і конверсій.
Пишіть context hints мовою клієнта, а не мовою вашого прайсу. Не «послуги з налаштування Google Ads», а «власник магазину скаржиться, що реклама дорога, а продажів мало». Так система краще розуміє, в яких розмовах вас показувати.
Скільки коштує реклама в ChatGPT
Ціна формується на аукціоні, де враховується не лише ставка, а й релевантність оголошення розмові. Доступні три моделі оплати:
| Модель | За що платите | Кому підходить |
|---|---|---|
| CPM | За 1000 показів | Впізнаваність бренду, вихід на новий ринок |
| CPC | За клік на сайт | Перший тест каналу, послуги, лідогенерація |
| oCPC | За клік, але система оптимізує під конверсії з вашою ставкою-лімітом | Інтернет-магазини й проєкти з налаштованим OpenAI Pixel |
OpenAI радить починати зі ставки близько $3–5 за клік. Мінімальний денний бюджет кампанії в США становить $25, в інших валютах ліміти свої. На старті закладайте тестовий бюджет хоча б на 2–3 тижні: алгоритму потрібні дані, а вам — достатньо кліків, щоб порахувати реальну вартість заявки. Це дорожче за клік у Meta Ads, але зазвичай співставно з Google Ads у конкурентних нішах, а «теплота» трафіку тут вища: людина вже обговорила свою задачу і прийшла по рішення.
Кому підходить реклама в ChatGPT, а кому поки ні
OpenAI суворо обмежує категорії, тож перевіряйте нішу ще до того, як готувати креативи.
| Статус | Ніші |
|---|---|
| ✅ Підходить | E-commerce, локальні послуги, подорожі й розваги, освіта, онлайн-курси, B2B-сервіси й SaaS |
| ⚠ З обмеженнями | Фінанси, медицина, юридичні послуги — поки лише в США й з ручною перевіркою |
| ❌ Заборонено | Азартні ігри, алкоголь, тютюн, знайомства, контент 18+, політична реклама, вакансії, окремі об'єкти нерухомості |
Найкраще канал працює там, де людина довго обирає й радиться: дорогі товари, послуги з чеком від кількох сотень доларів, освіта, туризм, B2B. Якщо ваш продукт купують імпульсивно за 5 хвилин, Meta Ads чи реклама в TikTok поки дасть більше заявок за ті самі гроші.
Як запустити рекламу в ChatGPT: покроково
Подивіться, чи доступний самостійний кабінет у країні вашої компанії і чи не потрапляє ваша ніша в заборонені або обмежені категорії.
Зареєструйте бізнес, пройдіть верифікацію й додайте спосіб оплати. Нові акаунти іноді спершу можуть рекламуватись лише у своїй країні, доки не пройдуть перевірку й не наберуть певну суму витрат.
Встановіть OpenAI Pixel на сайт і, якщо можете, підключіть Conversions API для серверних подій. Додайте UTM-мітки, щоб бачити заявки з ChatGPT у CRM і GA4 поруч з іншими каналами.
Заголовок, короткий текст, зображення, кнопка дії. Для інтернет-магазину — фід товарів. Опишіть 3–5 сценаріїв розмов, у яких доречна ваша пропозиція.
Стартуйте з CPC і помірної ставки, через 1–2 тижні порівняйте вартість заявки з іншими каналами й переводьте кампанії, що працюють, на oCPC.
Типові помилки на старті
1. Запуск без пікселя. Без OpenAI Pixel і UTM ви бачитимете лише кліки, а не заявки й продажі, і не зможете порівняти канал з Google чи Meta.
2. Context hints як список ключових слів. Тут не працює логіка «кухні, кухні ціна, кухні Київ». Описуйте ситуації й потреби людей.
3. Реклама веде на головну сторінку. Людина прийшла з конкретним запитанням, тому посилання має вести на сторінку, яка відповідає саме на нього. Як це зробити, ми розбирали в статті про підготовку сайту до реклами.
4. Висновки після трьох днів. Канал новий, алгоритму потрібен час і дані. Оцінюйте результат щонайменше за 2 тижні.
Реклама в ChatGPT чи Google Ads: що обрати
Це не заміна, а доповнення. Google Ads залишається головним джерелом «гарячого» попиту: людина вже знає, що хоче, і шукає, де купити. ChatGPT перехоплює людину раніше, коли вона ще формулює задачу й порівнює варіанти. Найкраще працює зв'язка: ChatGPT приводить нових клієнтів, які ще не знають вашого бренду, а пошукова реклама й ремаркетинг дотискають тих, хто повернувся порівняти.
Якщо ви тільки думаєте, з чого почати з AI в бізнесі загалом, почитайте наше порівняння ChatGPT, Claude, Gemini та інших моделей, а для запуску реклами в ChatGPT під ключ є окрема послуга «Реклама в ChatGPT» від ADS Wind.
Часті запитання
Платформа змінюється швидко, тому ми оновлюватимемо цю статтю разом із правилами OpenAI. Якщо хочете протестувати канал, поки конкуренція низька, — команда ADS Wind перевірить вашу нішу й ринок та налаштує кампанію з аналітикою.
