Threads за три роки виріс із «текстового додатка до Instagram» у соцмережу на пів мільярда людей, а в Україні ним щотижня користується кожен п’ятий. З 2026 року реклама в Threads доступна в усіх країнах і запускається з того самого кабінету Meta, що й Instagram та Facebook. Розбираємо, хто сидить у Threads в Україні, які є рекламні формати і кому цей канал справді потрібен.
| 500 млн | 150 млн | 21% | 2026 |
|---|---|---|---|
| користувачів Threads щомісяця, червень 2026 | людей заходять у Threads щодня | українців користувалися Threads за останній тиждень | рік, коли реклама в Threads запрацювала в усіх країнах |
Що таке Threads і чим він відрізняється від Instagram
Threads — соцмережа Meta для коротких текстових дописів, обговорень і новин. Акаунт у Threads прив’язаний до Instagram: ім’я, фото й підписники переносяться за кілька секунд, тому мережа так швидко набрала аудиторію. Якщо в Instagram головне — картинка чи відео, то в Threads головне — думка: короткий текст, жарт, порада, питання до підписників.
Стрічку формує алгоритм, а не лише підписки. Навіть акаунт без підписників може зібрати тисячі переглядів, якщо допис зачепив людей. Саме тому в Threads так активно прийшли українські бренди, підприємці й експерти: тут можна говорити з аудиторією напряму, без великого бюджету на продакшн.
Threads — це теж Meta. Реклама в ньому — не окремий кабінет, а ще один плейсмент у таргетованій рекламі Meta Ads, поруч зі стрічкою Instagram, Stories, Reels і Facebook.
Хто сидить у Threads в Україні
За даними дослідження медіаспоживання Gradus Research, Threads за останній тиждень користувався 21% українців. Це вже не нішева мережа для журналістів і айтівців: у Threads приходять ті самі люди, що й в Instagram, але в іншому настрої — почитати, посперечатися, порадитися.
| Хто Активні користувачі Instagram: молодь, підприємці, фахівці, творці контенту й медійні люди. | Що читають Новини, гумор, особисті історії, поради «що обрати», відгуки про сервіси й товари, обговорення брендів. | Чому це важливо Люди питають рекомендації й діляться досвідом покупок. Для бренду це місце, де формується репутація і довіра. |
У світі Threads росте дуже швидко: 350 млн користувачів на місяць у квітні 2025 року, 400 млн у серпні 2025-го і 500 млн у червні 2026-го. На початку 2026 року Threads обійшов X за кількістю щоденних користувачів мобільного застосунку.
Як працює реклама в Threads
Meta тестувала рекламу в Threads з січня 2025 року в кількох країнах, а в січні 2026-го почала відкривати її для всіх ринків. Окремо реєструватися не потрібно: Threads з’являється як плейсмент у Meta Ads Manager.
Стрічка Threads вмикається автоматично в кампаніях з Advantage+ плейсментами або вибирається вручну. Її можна й вимкнути, якщо реклама там не потрібна.
Зображення, відео й каруселі, у тому числі у вертикальному форматі 4:5. Оголошення виглядає як звичайний допис з позначкою «Реклама» і кнопкою.
Ті самі аудиторії, що й у Facebook та Instagram: інтереси, схожі аудиторії, ретаргетинг відвідувачів сайту. Результати рахує той самий піксель і Conversions API.
У тексті оголошення для Threads не працюють хештеги й посилання, а частина кнопок заклику до дії поки недоступна. Охоплення в нових країнах Meta нарощує поступово, тому на старті показів у Threads може бути небагато.
Threads, Instagram чи X: де рекламуватися
| Threads | X | ||
|---|---|---|---|
| Головний формат | Текст, обговорення, фото | Фото, Reels, Stories | Текст, новини |
| Рекламний кабінет | Meta Ads Manager | Meta Ads Manager | Окремий кабінет X Ads |
| Аудиторія в Україні | Швидко росте, 21% щотижня | Найбільша, близько 12 млн | Невелика |
| Конкуренція в рекламі | Поки низька | Висока | Середня |
| Кому підходить | Бренди з голосом, послуги, медіа | Майже всім B2C | Медіа, IT, міжнародні проєкти |
Для більшості українських бізнесів Threads не замінює Instagram, а доповнює його. Ви запускаєте одну кампанію в Meta, а система сама розподіляє бюджет між Instagram, Facebook і Threads туди, де результат дешевший.
Кому варто тестувати рекламу в Threads
Брендам, які вміють говорити. Кав’ярні, магазини одягу, онлайн-сервіси, освітні проєкти — усі, хто вже веде живу комунікацію в соцмережах.
Послугам, які обирають за порадою. Стоматологія, салони краси, ремонт, юристи: у Threads люди часто питають «кого порадите», і реклама потрапляє в той самий контекст.
Застосункам і онлайн-сервісам. Аудиторія Threads — це активні користувачі смартфонів, які легко встановлюють і пробують нове.
Тим, хто вже рекламується в Instagram. Додати Threads як плейсмент — найдешевший спосіб отримати додаткове охоплення без нових креативів.
Як запустити рекламу в Threads: покроково
Створіть Threads з Instagram-акаунта бренду й опублікуйте кілька дописів: людина, яка клікне на рекламу, побачить живий профіль, а не порожню сторінку.
Оберіть мету (трафік, ліди, продажі), аудиторію й бюджет. У плейсментах залиште Advantage+ або вручну додайте стрічку Threads.
Короткий текст живою мовою, без канцеляриту й хештегів, і зображення 4:5. Реклама, яка схожа на звичайний допис, працює краще.
Через тиждень-два подивіться розбивку результатів за плейсментами: скільки коштує заявка чи продаж з Threads порівняно з Instagram і Facebook.
Не копіюйте в Threads рекламу з Instagram один в один. Те, що виглядає нормально під красивою картинкою, у текстовій стрічці сприймається як банер. Одна-дві фрази з характером працюють краще за довгий опис переваг.
Часті запитання
Чи можна рекламуватися в Threads в Україні?
Так. З січня 2026 року Meta відкриває рекламу в Threads для всіх ринків, а налаштовується вона в тому самому Meta Ads Manager, що й реклама в Instagram та Facebook.
Чи потрібен окремий рекламний кабінет для Threads?
Ні. Threads — це плейсмент у Meta Ads Manager. Достатньо мати рекламний акаунт Meta і профіль Threads, прив’язаний до Instagram бренду.
Скільки коштує реклама в Threads?
Ціна формується на аукціоні, як і в Instagram. Рекламодавців у Threads поки менше, ніж в Instagram, тож покази там можуть бути дешевшими. Окремий бюджет під Threads можна не виділяти: система сама розподілить витрати між плейсментами.
Які формати реклами доступні в Threads?
Зображення, відео й каруселі, у тому числі вертикальні 4:5. У тексті не працюють хештеги й посилання, а частина кнопок заклику до дії поки недоступна.
Чи варто вимикати Threads у плейсментах?
Зазвичай ні: краще дати системі тиждень-два і подивитися вартість результату за плейсментами. Якщо Threads дорожчий за Instagram і Facebook, його можна вимкнути вручну.
Хочете перевірити, чи спрацює Threads для вашого бізнесу? Ми налаштуємо рекламу в Meta Ads з урахуванням усіх плейсментів — Instagram, Facebook, Threads і WhatsApp — і покажемо, де заявка виходить дешевшою. Більше про наші послуги — на сайті digital-агенції ADS Wind.
